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PS.?片?供?考,商品以?物?准!


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（中央社記者鍾榮峰台北16日電）鴻海集團積極布局相機技術。外媒報導，鴻海參與美商Lytro募資，Lytro光場相機技術可應用在電影、虛擬/擴增實境、混合實境等領域。

國外媒體報導，美國廠商Lytro在D輪募資階段獲得6000萬美元的資金，其中新加坡廠商EDBI、台灣鴻海集團及中國大陸娛樂傳媒華誼兄弟（Huayi Media）也參與其中。

報導指出，Lytro主要具備光場相機（Light Field）技術，推出光場相機產品，相關技術可記錄多角度光場數值，並能調整焦點，透過軟體運算再獲得新的影像，可應用在電影影片錄製、虛擬實境（VR）或擴增實境（AR）、混合實境（mixed reality）、科學和工業等領域。

報導表示，Lytro既有投資者還包括創投資本公司安德立森霍洛維茲（Andreessen Horowitz）、高通（Qualcomm）、北橋創投（North Bridge）、NEA、GSV等。

鴻海積極布局相機鏡頭事業。路透（Reuters）於1月中旬報導，以色列雙鏡頭科技廠商Corephotonics在一輪募資中，獲得1500萬美元的資金，鴻海也參與其中。Corephotonics雙鏡頭技術主要應用在智慧型手機產品。

鴻海投資夥伴夏普（Sharp）今年宣示積極透過投資或併購核心裝置及製造技術的方式，落實相機模組事業的垂直整合。

日本媒體先前引述夏普高層報導，夏普對於智慧型手機照相鏡頭廠康達智（Kantatsu）出資比例已提高到44%。

外界揣測，鴻海可能透過投資夏普旗下鏡頭廠康達智，積極切入新一代iPhone相機鏡頭領域。

鴻海更積極進軍擴增實境。外媒先前報導，鴻海參與DigiLens一輪約2200萬美元的募資計畫，DigiLens擁有擴增實境的關鍵光波導繞射光學技術（waveguidediffractive optical technology）及奈米材料。

（中央社記者吳家豪台北27日電）快閃店引領風潮，以多變樣貌、互動體驗、創新溝通和行動消費的特質，加上限定商品的話題效應，獲利甚至超出實體正店，亮眼表現讓大型品牌愛迪達、亞馬遜等都愛不釋手。

通泰媒體應用表示，快閃店「POP UP SHOP」約2003年在歐、美竄起，全球第1家快閃店位於紐約的馬汀大夫鞋（Dr. Martens），當時首推限時、限量銷售的款式。

2004年，日本前衛設計師川久保玲開設Comme desGarcons快閃店，一向標新立異的他，大膽地以「限時和不定點」等方式展店，快速走紅且席捲全世界。當時總共開出40間游擊式的快閃店，業績成長30%到40%，連川久保玲本人也曾表示成功得超乎預料。

雖說馬汀大夫鞋和川久保玲是有歷史認證的快閃先驅，但其實英國時尚老頑童史密斯（Paul Smith）應該才是大家所不知道的「快閃鼻祖」。

通泰媒體應用指出，1976年巴黎時裝週，當初踏入時尚界不久的史密斯租下一間飯店的客房作為展示間，只陳列6件上衣、2件夾克和一些簡單的配件，到了第4天始終沒有顧客上門，正當他要準備退房離開的時候，終於有一個顧客光顧了。

大致你可想到的品牌，幾乎都曾快閃過，縱使一年全球銷售4000萬雙的愛迪達STAN SMITH系列在慶祝50週年慶時，也大玩快閃店，現場提供3D印刷技術讓顧客「Stan Yourself」，特製印有自己頭像的鞋款。

此外，連電商出身的亞馬遜（Amazon）也開設一批全新的快閃商店來攪實體的局。香港則是近一兩年才嚐到快閃店的甜頭，發展較台灣和日本稍慢一些，但表現卻突出亮眼。

這幾年消費群更大量擁抱快閃店的多變樣貌，更高端的品牌、有意義的互動體驗、甚至融入行動消費的機制，企業端對於這種形式也樂見其成，認為如此才能和顧客有更深度的溝通和交流。要如何打造成功快閃店，通泰媒體應用歸納 5大好體質。

1、顛覆的DNA

品牌有辦法做到別人不敢做、或沒做過的事情？顧客到快閃店時大多抱著希望得到驚喜的心態，必須具體產出顧客「非去不可」的能力。

2、擅長說故事

快閃店雖然為期較短店面較小，如同精短的繪本或兒童劇總是最難寫的道省錢大作戰理一樣，必須擅長訴說品牌故事，應用不同的情境、道具或體驗的方式，顧客才能又深又遠地被緊緊黏住。

3、社群力量擴大來客數

應優先考量快閃店的來客數甚過於銷售業績。其中，也必須擴大「來客數」的定義，一併觀測社群網站人數增加的狀況。例如，有3萬人參加實體活動，但卻有辦法帶動30萬人被品牌社群所影響。

4、欲擒故縱，見好就收

快閃店即使名聲大噪的可能會面臨損失或遺臭萬年。例如，有些快閃店提供大折扣，反會讓平時支持的顧客有被拋棄的感覺。至於快閃店一次要存在多長的時間，這沒有鐵則，但沒有人會對大量和隨機出現的快閃店感到驚喜，品牌必須訂出自己的規則，並嚴加遵守。

5、實現不可能的任務

企劃快閃店時一定得擁有極高的創意迸發，然而，在傳統的零售環境當中，都難免偶爾產生些軟硬體的機具故障的時候，特別是快閃店常常開在比較特殊的場域，也必須嚴加避免技術性的問題產生。讓精彩的想法不只停留在專案簽呈中，寫得出來也要做得出來、做得到位，是經營快閃店的關鍵特質。1051127

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